¿Quiénes son tus futuros clientes? No hay que darle demasiadas vueltas al asunto: los niños y niñas. Es por esto por lo que las campañas por el día del niño son una oportunidad de oro para que las marcas mejoren su posicionamiento y engagement.
Desde el año 1924 esta celebración ha logrado un importante índice de aceptación masivo y global. Toda esta realidad ha sido capaz de crear una población integral de más de treinta y tres millones de usuarios repartidos sobre los cinco continentes.
En América Latina, existen no pocos ejemplos de la forma en cómo las marcas se acercan al consumidor, empleando múltiples tipos de estrategias y formatos, pero todas ellas con un objetivo común: posicionarse en la mente y el corazón de sus futuros clientes.
Las siguientes campañas han sido seleccionadas atendiendo a su importancia e innovación.
1. Carlos V
Esta reconocida línea de chocolates mexicanas apostó por el marketing emocional. Su campaña realizada recientemente se basó en el lanzamiento de un spot promocional titulado "la experiencia de volver a ser niño" en donde un padre camina por la calle y en cierto momento, es abordado por un equipo de la marca chocolatera y desde allí revive junto a su hijo recuerdos de la infancia.
2. Faber Castell
Desde el 2017, la reconocida marca de colores y artículos escolares para niños reinventó el concepto de las campañas por el día del niño. Su estrategia llamada “mi gran obra de arte” consistió en realizar actividades lúdicas y recreativas en centros comerciales a lo largo y ancho del territorio nacional, definitivamente serán pocos los pequeños que olviden este tipo de momentos felices.
3. Barbie
La compañía optó por la creación de una estrategia basada tanto en reforzar la calidad de su producto, como en el cumplimiento del derecho al juego según la Convención de los Derechos del Niño.
La estrategia se basó en el lanzamiento de un material audiovisual denominado #TúPuedesSerLoQueQuieras. En el mismo se recoge la experiencia de diferentes niñas ejerciendo profesiones diversas mediante la aplicación de su ingenio y creatividad.
Barbie - Tu puedes ser lo que quieras
4. Grupo Mosca.
Una de las más innovadoras campañas por el día del niño ha sido la de esta prestigiosa marca empresarial del Uruguay. Su estrategia estuvo basada en la realización de un experimento social. En el mismo, los padres recibieron un regalo de sus hijos que consistía en un objeto perteneciente a la marca. Esta intención se desarrolló durante 2019 en claro complemento con entrevistas de índole familiar, una campaña que llegó a los corazones grandes y chicos.
