En los últimos años, el mes de la prevención al cáncer de mama es una festividad cuya importancia ha ido en notable aumento.
Así, las campañas por el mes rosa desplegadas por múltiples marcas alrededor del mundo dan cuenta de ello. Esto demuestra la capacidad que la publicidad y el marketing tienen para abordar dichos temas y la posibilidad de que nuevas marcas se involucren en dicha experiencia atendiendo a ingeniosos y multitudinarios planes de innovación.
Tanto en Uruguay, como en el resto de la América hispana y el mundo existen no pocos ejemplos de cómo se puede desplegar una campaña de esta categoría con efectividad. Cada una de las marcas ha escogido métodos tanto tradicionales como innovadores de adaptación de sus productos al citado valor festivo como el desarrollo de planes informativos Social Media y de posicionamiento en la web. En cualquier caso, a continuación se presentan los ejemplos más destacados:
PINKTOBER – Hard Rock International
Durante el mes de octubre y más enfáticamente desde 2020, esta prestigiosa marca internacional destaca por su capacidad para unirse a las campañas por el mes rosa. Su estrategia se basa en la venta de merchandising y de productos asociados al día festivo. Estos productos están disponibles a la venta en los diferentes establecimientos Hard Rock, con la finalidad de brindar apoyo económico a diferentes organizaciones benéficas que luchan contra el cáncer de mama.
#Boobwatch – AVON
La prestigiosa marca global de productos cosméticos no ha dejado de ser notoria respecto a su activismo para la prevención de dicha enfermedad. Durante su edición 2020 la compañía adoptó un modelo de campaña ajustado a las redes sociales. A través de su perfil de Instagram, la marca apostó por generar un diverso contenido de publicaciones que desmienten los diferentes mitos asociados al cáncer de mama.
#Mi próximo paso es... Comisión Honoraria de Lucha contra el Cáncer
En Uruguay, la comisión honoraria de lucha contra el cáncer ha desplegado en 2022 la campaña "Mi Próximo Paso es…". La campaña se basa en la realización de una acción comunitaria y web de forma conjunta. En la primera se realizaron eventos sociales, entre los cuales se interactúa de forma educativa, todos ellos basados en el juego de tangram.
Igualmente, se despliega en las redes sociales información relevante para llegar a un mayor y significativo número de personas a fin de lograr su participación en esta y otras futuras campañas por el mes rosa.
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