La época de verano es un tiempo particular del año para generar contenido interactivo y de calidad, pues, al contrario de lo que se piensa, las vacaciones no representan una desconexión total del entorno digital.
Estadísticamente, las redes sociales continúan siendo una entidad activa durante todas las épocas del año, incluido el verano. Esto último, reforzado por el amplio uso de los dispositivos móviles a nivel global que corresponde a un 89%.
Esto permite deducir que la predilección del público es consumir mayoritariamente información a través de sus dispositivos móviles, incluso en el verano cuando se encuentran de viaje, por ejemplo.
Veamos entonces, cómo puedes sacarle provecho a la época más calurosa del año.
¿Cómo construir contenido acorde con el entorno estacional y veraniego?
Las estrategias de producción de contenido para el periodo de verano deben descansar todas sobre una misma premisa: se basan en adaptar el contenido ya existente a una nueva realidad social específica.
Para ello, se debe conocer tanto los valores de marca como lo que realmente quieren sus clientes. Como primer rasgo característico, el contenido en esta época debe evitar ser profundo en cuestión. Por ejemplo, considerá el uso de contenido ligero, interactivo y social; uno que sea capaz de conectar con la forma en cómo el consumidor se siente en dicha época.
Adaptá el contenido a su entorno de verano, considerá la forma en cómo sus productos o servicios pueden ayudar al cliente en dicha época. Esto se logra mediante tips, consejos y breves notas de asesoramiento en cada temática.
Por otra parte, para generar contenido específicamente pensado en el verano debés incrementar la interactividad entre tus clientes y tu marca. Esto último incluye la realización de sorteos, entrevistas, videos en vivo, entrevistas con invitados especiales, etc.
Por último, un factor esencial siempre consistirá en realizar una revisión de las técnicas más exitosas de tu marca y detectar cuáles han sido los contenidos con el mayor número de lecturas y visualización, para reutilizarlos y adaptarlos al momento en cuestión.
