Durante los últimos diez años, el marketing asociado a las campañas navideñas ha podido destacarse a nivel global.
Su expansión va directamente de la mano del ingenio y la creatividad con que las marcas han podido construir sus estrategias. Pese a no existir una fórmula única de éxito, es posible concluir que los rasgos característicos de toda campaña navideña son la originalidad creativa y visual, la gestión del contenido emocional y el uso de los medios digitales. Los siguientes son los ejemplos más importantes de la última década:
1. Starbucks: Christmas Cup Magic
Esta prestigiosa compañía de café estadounidense, en el año 2011, se apoyó en el uso de herramientas de realidad aumentada. La campaña titulada Christmas Cup Magic consistió en la creación de una aplicación web, la cual, se activa enfocando la cámara del teléfono hacia el vaso de bebida. Con ello podrían observarse personajes navideños en 3D interactuando activamente con el café.
Starbucks - Christmas Cup Magic
2. Coca Cola: Taste the Feeling
La compañía de gaseosa norteamericana es considerada como un clásico de las campañas navideñas. En el año 2016, la compañía innovó en su plano promocional al incorporar herramientas de video marketing. Mediante su campaña titulada Taste the Feeling o Prueba el sentimiento, la compañía obtuvo miles de reproducciones en YouTube. La misma consistió en un video de un minuto en donde se promovía el valor del compartir.
#TasteTheFeeling: Siente el sabor de Coca-Cola
3. Apple: Share your Gift
El gigante Apple logró con éxito incluirse entre las estrategias de marketing navideño más destacadas. El ejemplo data del año 2018, momento en el cual la compañía desarrolló “Comparte tu regalo”. Consistió en un video de casi tres minutos en donde se narra la historia de una joven ilustradora con mucho talento. En la historia, y gracias a su perro, la chica logra mostrar su talento al mundo.
Apple / Share Your Gifts (World)
4. Google: Sigue a Papá Noel
El motor de búsqueda más importante del mundo tiene varios años arrasando en el mundo de las campañas navideñas. El ‘Santa Tracker’ es su juego online más característico y destacado. Para 2019, Google renovó esta aplicación introduciendo un nuevo diseño, nueva tecnología y desafíos altamente creativos, para mantener así enganchados a los más pequeños de la casa.
Google's Santa Tracker: Winter Worries (2019 Trailer)
5. M&M’s: Anuncio de Navidad: Faint 2
Durante 2017, la marca M & M 's demostró que apostar por lo clásico también es buena idea. Su anuncio de Navidad consistió en una secuela del primer anuncio lanzado durante 1996. En esta ocasión el video titulado «Faint 2: A very Yellow Sequel» explica la historia de cómo la mascota amarilla de la marca decide salvar la Navidad. Al ver a Papá Noel desmayado y sin reaccionar, decide por sí mismo realizar la entrega de regalos ante el mundo.
