Configurar Google Ads puede parecer una idea sencilla, dada la multiplicidad de opciones y beneficios existentes. Sin embargo, la efectividad de las campañas de pago por clic que se puedan desarrollar no depende completamente de la interfaz del sistema.
Esta percepción inexacta conlleva a no pocos empresarios a cometer graves errores de configuración, fallos que implican una significativa pérdida de capital e inversión en este tipo de publicidades. Clasificando este conjunto de fallos según su nivel de pérdida y frecuencia con el cual es cometido se realiza el siguiente resumen utilitario.
Cada uno de los siguientes consejos busca prevenir, advertir y optimizar las acciones referidas a la configuración y auditoría del sistema.
1. Verificar en primera instancia la configuración de objetivos de su campaña.
Una campaña de pagos por clic que resulta ineficiente, ocurre en gran medida por la inexacta configuración de objetivos en la plataforma. Para configurar Google Ads de forma óptima, se debe tener cuidado con el uso de este tipo de configuraciones. Pues de ocurrir el número de conversiones puede llegar a ser cero. Siga siempre objetivos reales y predeterminados acordes con sus intenciones de venta y conversión.
2. Evitar el uso excesivo de configuraciones predeterminadas.
Otro de los errores al momento de configurar Google Ads es el uso de pre configuraciones de cuenta que prometen resultados garantizados. Entre las mismas se encuentran la «Concordancia amplia», la «Red de Display», el «Método de Orientación Geográfica» y el «Conteo de Conversiones Reales». Todas ellas son en gran medida zonas de origen de las causas más comunes de una significativa pérdida de capital.
3. No omita las auditorías de cuenta.
La irregularidad periódica con la que se realizan las auditorías de marketing es otro factor crucial a la hora de detectar fallos que influyan en su desempeño. Tanto si es una cuenta nueva como si posee varios años es imprescindible realizar auditorías por cada trimestre. Evite también copiar la estructura de campañas anteriores, aunque esta misma le haya dado excelentes resultados.
